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中国鞋企三强争霸NBA战场

来源: 作者: 2019-11-22 02:12:16

中国鞋企三强争霸NBA战场

国内运动品牌借力NBA平台跨入国际大舞台

【中国鞋-鞋业】无论姚明最终花落谁家,也无论姚明影响力是否减退,自“姚明效应”产生之后,NBA对中国市场的依赖日趋加深却是一个不争的事实。随着国内品牌的进一步成长,它们借力NBA平台跨入国际大舞台的步伐也将持续下去。 有业界人士提到,其实,国内运动品牌第一个踏上NBA的最早可以追溯到安踏身上。在2002年巴特尔出征NBA的第二年,安踏就曾签下了巴特尔,而后者在NBA比赛中曾脚踏安踏鞋短暂出现过。此后到2005年,同城的另一运动品牌“亚礼得”签下了火箭队退役球星——“滑翔机”德雷克斯勒,签约时间是两年,但如今已罕被提起。 而到2005年年底,提出品牌国际化的匹克迅速出手,成为火箭队的主场赞助商之一,将广告牌摆上了NBA的赛场,NBA赛场开始真正有了中国品牌的印记。 就在匹克进入火箭队的第二年,李宁宣布签下了达蒙·琼斯、奥尼尔以及海耶斯,而匹克亦在当年签下了火箭队的“梦七”队员巴蒂尔,国内鞋企品牌的NBA球星争夺战的序幕也由此正式拉开。 2007年,安踏加入了NBA球员争夺的队伍,在该年分别签下了火箭队的弗朗西斯、斯科拉和邦齐·维尔斯。国内鞋企联手NBA现役球星的品牌营销战形成三足鼎立之势。 2008年,眼看同城对手似乎有后来居上之势,匹克决定在NBA赛保持自己的阵容优势,一口气签下了基德、阿泰斯特、穆托姆博等5位球星。当时,匹克总裁许志华表示,将寻找更多的NBA球星签约,以品牌的篮球专业化带产品的系列化是匹克产品的基本战略,携手NBA球星的策略将继续保持下去。 美国专业篮球媒体《HoopsVibe》曾在前年评出了“NBA五大海外市场”,中国力压欧洲、印度、巴西和澳大利亚,高居第一位。他们给出的理由是:“现在,这里有NBA最稳固的伙伴关系(Partnership)。这里的人们热爱篮球,而且超过13亿的总人口,以及数额庞大的篮球人口,是NBA发展的重要根基。姚明在NBA的成功更是点燃了球迷的激情,之后的易建联和孙悦等人,又让这种热情得到了持久释放的机会,这也正是大卫·斯特恩决定在中国修建12座新场馆并建立一个小联盟的主要原因。” 随着李宁、安踏、匹克等国内品牌的加入,NBA不再是耐克和阿迪达斯两个国际“大佬”的双簧独唱,国内品牌与NBA球星联姻也将不仅仅是现有这些名单,国内品牌借力NBA是其触角伸向海外的体现。球星们把品牌带到国外的同时,也在引导NBA文化在中国的繁衍与成长。

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